El club ha sabido aprovechar el año de su centenario para evitar la acumulación de saldos en los meses previos a su cambio por Puma, que ha visto en los chés un filón mediático y de negocio. Aun así, nueva camiseta argentina son cifras que se sitúan por debajo de dos de los equipos de fútbol con mayor implantación social de España: Atlético de Madrid y Athletic Club.
